Le marketing

• Auteur : Joël Clair
• • Editeur : Nathan 2014
  • ISBN/ISSN : 978-2-09-163135-6
  • Format : 159 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Ce livre présente les fondements du marketing et les bases de l'analyse du marché. A l'aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix :
    - le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging...
    - le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal...
    - la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising...
    - la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes,) le marketing direct...

• • Descripteurs : marché : économie / marque commerciale / mercatique