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Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas
de Valentin Grille
In Pour l'éco, 051 (05/2023), p.42-44
Le point sur les difficultés économiques de l'équipementier sportif Adidas : les chiffres de 2022 ; l'arrivée du nouveau directeur général, Björn Gulden et la remise en question de la stratégie financière de l'ancienne direction ; la réalité de la stratégie commerciale autour de l'approche Direct-To-Consumer (DTC) et de la vente en ligne ; les difficultés de ses choix de développement de produits ; le partenariat avec le rappeur Kanye West ; l'impact de la pandémie de Covid-19 et des décisions du gouvernement chinois sur le développement d'Adidas en Chine. Graphiques : évolution comparée du chiffre d'affaires des principaux équipementiers sportifs, entre 2019 et 2022 ; évolution de la valeur des invendus entre 2018 et 2022. Focus : la concurrence entre Puma et Adidas ; le marché sectoriel des équipementiers sportifs.
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Grille Valentin.
« Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas »
in Pour l'éco, 051 (05/2023), p.42-44.
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Titre :
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Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas (2023)
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Auteurs :
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Valentin Grille
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Pour l'éco (051, 05/2023)
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Article :
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p.42-44
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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entreprise en difficulté
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industrie du sport
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Résumé :
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Le point sur les difficultés économiques de l'équipementier sportif Adidas : les chiffres de 2022 ; l'arrivée du nouveau directeur général, Björn Gulden et la remise en question de la stratégie financière de l'ancienne direction ; la réalité de la stratégie commerciale autour de l'approche Direct-To-Consumer (DTC) et de la vente en ligne ; les difficultés de ses choix de développement de produits ; le partenariat avec le rappeur Kanye West ; l'impact de la pandémie de Covid-19 et des décisions du gouvernement chinois sur le développement d'Adidas en Chine. Graphiques : évolution comparée du chiffre d'affaires des principaux équipementiers sportifs, entre 2019 et 2022 ; évolution de la valeur des invendus entre 2018 et 2022. Focus : la concurrence entre Puma et Adidas ; le marché sectoriel des équipementiers sportifs.
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Genre :
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article de périodique
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Nature du document :
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documentaire
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