Catégorie mercatique

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Article de périodique

La saga GTA, un rêve américain. La fabrique du scandale

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°24763 (14/08/2024) p.22
• Damien Leloup

Le point sur la stratégie marketing agressive du studio DMA autour du jeu GTA (Grand Theft Auto) : la mise en avant du caractère sulfureux, violent et amoral du jeu vidéo ; le combat des élus et associations qui s'inquiètent de l'impact des jeux[...]

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Article de périodique

A Center Parcs, les vacances par temps d'inflation

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°24627 (07/03/2024) p.17
• Jessica Gourdon

Reportage sur la stratégie commerciale et marketing des résidences de vacances Center Parcs : des témoignages de vacanciers ; les origines et les spécificités de ce concept touristique ; les effets de l'inflation ; les développements des activit[...]

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Article de périodique

Et Nike s'envola avec Air Jordan

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°058 (02/2024) p.66
• Clément Rouget

Analyse du film "Air" de Ben Affleck illustrant la stratégie du directeur du marketing sportif de chez Nike ayant conclu un partenariat avec le joueur de basket Michael Jordan pour changer l'image de l'entreprise grâce à la promotion d'une ligne[...]

Cote : Archives

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Livre

Mode et luxe : Métiers - Études - Emploi

• Editeur : Onisep Collection : Parcours (ONISEP), ISSN 1765-9329 2024 160 p.

Avec les métiers de la mode et du luxe, découvrez un secteur caractérisé par :  - Des métiers passion qui intègrent la problématique du développement durable - Des emplois concentrés dans quelques régions et à forte dimension internationale [...]

Cote : 371.4

Disponible

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Article de périodique

Les palaces rivalisent dans l'hyperluxe

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°24567 (28/12/2023) p.13
• Jessica Gourdon

Le point sur le développement des services offerts ou proposés par les palaces français à leur clientèle, pour se démarquer de leurs concurrents.

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Article de périodique

Royaumes du divertissement. Disneyland Paris décline à l'infini l'univers des super-héros Marvel

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°24431 (22/07/2023) p.24
• Jessica Gourdon

Reportage sur la stratégie marketing du parc Disneyland Paris : la création d'une zone consacrée à l'univers des Avengers et aux films et aux séries du studio Marvel ; le succès du parc d'attractions ; la stratégie de relance de l'attractivité d[...]

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Article de périodique

Un petit tube et puis s'en va

• Dans le périodique : TOPO, n°037 (09/2022) p.30-35
• • Vincent Brunner
  • Arthur Junier

En bande dessinée, le point sur le phénomène de notoriété fugace d'un artiste grâce à un tube à travers divers exemples (Psy, Helmut Fritz, Luis Fonzi...).

Cote : Archives

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Site web

De l'IA à toutes les sauces ?

• Editeur : Le Blob 2021 1 vidéo : 1 min 26 s

Vidéo montrant comment l'intelligence artificielle (IA) et les algorithmes du machine learning peuvent être utilisés pour affiner une stratégie marketing, notamment dans le secteur de l'agroalimentaire : l'exemple d'une pizza "boostée" à l'IA.

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Article de périodique

Quand la beauté fait acheter

• Dans le périodique : Géo Ado, n°206 (Avril 2020) P; 40-41
• Auteur : Julie Guérineau

L'importance du "beau" dans la vente des biens ou des idées.

Cote : Archives

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Site web

Quand les marques tentent de surfer sur les mouvements sociétaux

• Auteur : Elsa Ferreira
• Editeur : Pour l'éco 2020

Réflexion sur l'engagement des entreprises sur les enjeux sociétaux pour augmenter les ventes.

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Site web

Logiques marchandes et désir de distanciation : l'ambiguïté des youtubeurs

• Auteur : Marc Jahjah
• Editeur : La revue des médias 2019

Le point sur l'influence médiatique et économique des principaux vidéastes sur YouTube : la difficulté à caractériser un "YouTubeur" ; les spécificités de YouTube lancé en 2005 ; les raisons de son succès commercial ; le rôle des agences qui acc[...]

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Livre

Le marketing

• Auteur : Joël Clair
• Editeur : Nathan 2014 159 p.

Ce livre présente les fondements du marketing et les bases de l'analyse du marché. A l'aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix : - le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packagi[...]

Cote : 338

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Livre

Je consomme donc je suis : débats & portraits

• • Auteur : Benoît Heilbrunn
  • Illustrateur : Quentin Vijoux
• Editeur : Nathan 2013 93p.

Décryptage de la société de consommation, avec des repères historiques, des dossiers d'analyse concernant les habitudes des consommateurs, des présentations de stratégies de grandes marques (Nike, Ikea, google, Coca Cola)

Cote : 306

Disponible

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